{"id":12660,"date":"2022-02-03T16:53:54","date_gmt":"2022-02-03T15:53:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.acceptmission.com\/?p=12660"},"modified":"2026-06-14T10:15:46","modified_gmt":"2026-06-14T08:15:46","slug":"innovation-campaign","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.acceptmission.com\/fr\/blog\/innovation-campaign\/","title":{"rendered":"Comment s\u00e9lectionner le bon public cible pour votre campagne d&#039;innovation"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:1248px;margin-left: calc(-4% \/ 2 );margin-right: calc(-4% \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:10px;--awb-spacing-right-large:1.92%;--awb-margin-bottom-large:10px;--awb-spacing-left-large:1.92%;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:1.92%;--awb-spacing-left-medium:1.92%;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:1.92%;--awb-spacing-left-small:1.92%;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Vous finirez par vendre \u00e0 personne si vous essayez de vendre \u00e0 tout le monde. Les meilleurs innovateurs sont arriv\u00e9s l\u00e0 o\u00f9 ils sont pour diverses raisons. L&#039;un d&#039;eux est leur approche m\u00e9thodique de l&#039;invention.<\/p>\n<p>En affaires, identifier les bonnes personnes pour votre\u00a0<a href=\"http:\/\/www.acceptmission.com\/fr\/blog\/successful-innovation-campaign\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">campagnes d&#039;innovation<\/a>\u00a0peut vous aider \u00e0 acqu\u00e9rir des id\u00e9es plus pertinentes car cela vous permet d&#039;interagir efficacement avec ceux qui sont vraiment int\u00e9ress\u00e9s - ou qui ont au moins un r\u00e9el besoin - dans ce que vous avez \u00e0 offrir au march\u00e9.<\/p>\n<p>Au d\u00e9but, il pourrait \u00eatre tr\u00e8s tentant d&#039;inclure tout le monde sur votre liste, car r\u00e9ussir dans l&#039;innovation implique d&#039;acqu\u00e9rir autant d&#039;id\u00e9es que possible.<\/p>\n<p>Cependant, bien qu&#039;il y ait une part de v\u00e9rit\u00e9 l\u00e0-dedans, inviter ceux qui ne peuvent tout simplement pas comprendre le sujet du d\u00e9fi peut signifier une perte de temps et d&#039;argent.<\/p>\n<p>Consid\u00e9rant \u00e0 quel point les gens sont submerg\u00e9s par tant d&#039;informations dans leur vie quotidienne, essayer de transmettre votre message \u00e0 tout le monde au lieu de simplement s&#039;adresser \u00e0 un groupe restreint de personnes peut noyer vos efforts dans une vague de babillage flou.<\/p>\n<p>Savoir identifier votre public cible de la bonne mani\u00e8re signifie que vous pouvez r\u00e9ussir \u00e0 faire conna\u00eetre votre marque de la mani\u00e8re la plus rentable possible. Mais qu&#039;est-ce que cela implique exactement ?<\/p>\n<h2>Pourquoi est-il important de choisir le bon public\u00a0?<\/h2>\n<p>Choisir le bon public est aussi important que de d\u00e9cider quels produits et services vendre.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les bonnes id\u00e9es ne viendront que des bonnes personnes<\/strong>. Si vous invitez des personnes qui n&#039;ont m\u00eame pas la moindre connaissance dans votre domaine, votre mat\u00e9riel finira tr\u00e8s probablement par \u00eatre ignor\u00e9 - sans autre raison que de ne pas \u00eatre int\u00e9ress\u00e9.<\/li>\n<li>Savoir qui est votre groupe d\u00e9mographique cible vous aidera \u00e0 d\u00e9velopper un\u00a0<strong>approche plus efficace<\/strong>.<\/li>\n<li>Le choix du bon public est un \u00e9l\u00e9ment important du marketing r\u00e9ussi de votre entreprise, car il\u00a0<strong>fournit une base sur laquelle vous pouvez concentrer vos efforts d&#039;innovation<\/strong>, en veillant \u00e0 ce que vos initiatives atterrissent d\u00e9finitivement aux bons endroits.<\/li>\n<li>Chacun a ses propres exigences et objectifs. Vous n&#039;avez qu&#039;\u00e0\u00a0<strong>inclure ceux qui ont le m\u00eame \u00e9tat d&#039;esprit et les m\u00eames normes que vous<\/strong>- ceux qui, selon vous, peuvent fournir le r\u00e9sultat que vous recherchez, ainsi que les attentes que vous avez d\u00e9finies.<\/li>\n<li>Vous ne voulez pas gaspiller de l&#039;\u00e9nergie, du temps et des ressources pour tenter de convaincre tout le monde de vous rejoindre. Tu veux\u00a0<strong>atteindre et attirer sp\u00e9cifiquement ceux qui sont vraiment int\u00e9ress\u00e9s\u00a0<\/strong>dans votre campagne d&#039;innovation.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Comment s\u00e9lectionner le bon public pour votre campagne d&#039;innovation<\/h2>\n<p>Il est beaucoup plus facile d&#039;innover lorsque vous avez recueilli les meilleures informations. Pour ce faire, vous devez s\u00e9lectionner le bon public pour votre campagne d&#039;innovation.<\/p>\n<p>Voici quelques-unes des choses dont vous devez vous souvenir pour y parvenir\u00a0:<\/p>\n<h3>Ni trop large ni trop \u00e9troit<\/h3>\n<p>Les id\u00e9es et les connaissances que vous obtenez des campagnes d&#039;innovation peuvent influencer les plans et les strat\u00e9gies de votre marque pour les prochaines ann\u00e9es. C&#039;est pourquoi il est crucial que ces informations proviennent de sources appropri\u00e9es.<\/p>\n<p><em>Mais encore une fois, comment savez-vous si vous allez trop large ou trop \u00e9troit pour l&#039;acqu\u00e9rir ?<\/em><\/p>\n<p>Votre public est trop large lorsque vous avez du mal \u00e0 identifier le type de personnes auxquelles votre produit ou service r\u00e9pond.<\/p>\n<div id=\"attachment_12652\" style=\"width: 780px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12652\" class=\"size-full wp-image-12652\" src=\"http:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/brainstorming.jpg\" alt=\"s\u00e9lectionner le bon public cible\" width=\"770\" height=\"270\" srcset=\"https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/brainstorming-200x70.jpg 200w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/brainstorming-300x105.jpg 300w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/brainstorming-400x140.jpg 400w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/brainstorming-600x210.jpg 600w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/brainstorming-768x269.jpg 768w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/brainstorming.jpg 770w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><p id=\"caption-attachment-12652\" class=\"wp-caption-text\">R\u00e9flexion. Jeunes gens modernes en v\u00eatements d\u00e9contract\u00e9s intelligents travaillant \u00e0 l&#039;aide de plans tout en \u00e9tant assis dans le bureau de cr\u00e9ation<\/p><\/div>\n<p>En revanche, votre audience est consid\u00e9r\u00e9e comme trop restreinte alors que vous n&#039;avez gu\u00e8re de perspectives pour faire fonctionner votre campagne d&#039;innovation.<\/p>\n<p>C&#039;est pourquoi vous devez identifier les probl\u00e8mes auxquels vous r\u00e9pondez par le biais de votre prochaine campagne.<\/p>\n<p><strong>Vous devez s\u00e9lectionner des personnes capables de fournir le r\u00e9sultat dont vous avez besoin pour mener \u00e0 bien vos initiatives.<\/strong><\/p>\n<p>Vous avez besoin de personnes capables de vous aider \u00e0 trouver des moyens cr\u00e9atifs de vous distinguer des alternatives concurrentes.<\/p>\n<p>Pour bien d\u00e9terminer ces individus, commencez par :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00c9tudier votre produit ou service<\/strong>. Qui en profite le plus ? Cela peut \u00eatre un peu trop large pour vous au d\u00e9but, mais cela vous fournira votre point de d\u00e9part.<\/li>\n<li><strong>Revue de votre client\u00e8le<\/strong>. Jetez un \u0153il aux segments auxquels vous r\u00e9pondez. Quelles caract\u00e9ristiques partagent-ils ? Int\u00e9r\u00eats? Points douloureux?<\/li>\n<li><strong>Cr\u00e9ation d&#039;une analyse de march\u00e9<\/strong>. Efforcez-vous de comprendre l&#039;environnement de march\u00e9 dans lequel vous souhaitez innover. Ces connaissances de base vous aideront \u00e0 d\u00e9terminer les bonnes personnes \u00e0 exploiter pour votre campagne.<\/li>\n<li><strong>Jetez un \u0153il \u00e0 vos concurrents<\/strong>. Qui ciblent-ils ? V\u00e9rifiez si vous pouvez faire de m\u00eame.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>La communication est la cl\u00e9<\/h3>\n<p>La communication est essentielle \u00e0 toutes les phases d&#039;une campagne d&#039;innovation.<\/p>\n<p><strong>Cependant, c&#039;est plus critique avant le lancement puisque vous devez informer tout le monde de ce qui va se passer pour les embarquer.<\/strong><\/p>\n<p>Si vous ne parvenez pas \u00e0 communiquer, il y a de fortes chances que vous ayez du mal \u00e0 persuader qui que ce soit de s&#039;engager, et m\u00eame ceux qui le souhaitent finiront tr\u00e8s probablement par se tromper \u00e0 tous \u00e9gards et finiront par ne pas vous donner ce dont vous avez besoin.<\/p>\n<p>Alors pour \u00e9viter que cela se produise, sur quoi devez-vous communiquer ?<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le but de votre campagne<\/strong>. Aidez-les \u00e0 comprendre ce qu&#039;est la campagne et pourquoi vous l&#039;avez mise en place en premier lieu.<\/li>\n<li><strong>Les objectifs qui vont avec<\/strong>. Partagez les r\u00e9sultats souhait\u00e9s. Essayez d&#039;\u00eatre aussi pr\u00e9cis que possible.<\/li>\n<li><strong>Pourquoi leur participation peut aider<\/strong>. Expliquez pourquoi leur participation est importante. Par exemple, si vous envisagez de r\u00e9duire les co\u00fbts, indiquez comment leurs informations peuvent vous aider \u00e0 \u00e9viter de retirer certains membres du personnel de l&#039;entreprise.<\/li>\n<li><strong>Qu&#039;y a-t-il pour eux ?\u00a0<\/strong>N&#039;oubliez pas de stipuler les r\u00e9compenses ou incitations que vous envisagez de donner. Vous pouvez \u00e9galement aller au-del\u00e0 de cela et leur rappeler la cause importante qui a solidifi\u00e9 la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Vous trouverez ci-dessous quelques conseils suppl\u00e9mentaires pour vous aider \u00e0 d\u00e9marrer\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Soyez clair et concis. Ne mentionnez que ce que vous avez \u00e0 dire.<\/li>\n<li>Au lieu de simplement informer, essayez de motiver et d&#039;inspirer.<\/li>\n<li>Montrez-leur que leurs points de vue, suggestions et points de vue sont appr\u00e9ci\u00e9s.<\/li>\n<li>S\u00e9lectionnez les canaux qui peuvent vous aider \u00e0 atteindre efficacement votre public cible.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La communication est essentielle au succ\u00e8s de tout effort d&#039;innovation. Par cons\u00e9quent, vous devez le planifier et lui fournir des ressources.<\/p>\n<p>L&#039;id\u00e9e ici est de gagner des individus \u00e0 l&#039;int\u00e9rieur et \u00e0 l&#039;ext\u00e9rieur de votre entreprise et de les amener \u00e0 s&#039;engager \u00e0 faire partie de votre campagne d&#039;innovation.<\/p>\n<h3>Gestion des attentes<\/h3>\n<p>Avec les avanc\u00e9es technologiques rapides, la rivalit\u00e9 croissante et l&#039;\u00e9volution du comportement des clients, la n\u00e9cessit\u00e9 pour les entreprises d&#039;identifier de nouvelles m\u00e9thodes pour acqu\u00e9rir un avantage concurrentiel n&#039;a jamais \u00e9t\u00e9 aussi grande.<\/p>\n<p><strong>L&#039;une des meilleures fa\u00e7ons d&#039;y parvenir est de mettre en place une campagne d&#039;innovation. Cependant, avant de pouvoir continuer, vous devez d&#039;abord g\u00e9rer vos attentes.<\/strong><\/p>\n<div id=\"attachment_12651\" style=\"width: 780px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-12651\" class=\"size-full wp-image-12651\" src=\"http:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/anxious-trader.jpg\" alt=\"s\u00e9lectionner le bon public cible\" width=\"770\" height=\"270\" srcset=\"https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/anxious-trader-200x70.jpg 200w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/anxious-trader-300x105.jpg 300w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/anxious-trader-400x140.jpg 400w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/anxious-trader-600x210.jpg 600w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/anxious-trader-768x269.jpg 768w, https:\/\/www.acceptmission.com\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/anxious-trader.jpg 770w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><p id=\"caption-attachment-12651\" class=\"wp-caption-text\">Courtier tendu examinant la notation financi\u00e8re<\/p><\/div>\n<p>Cela implique de d\u00e9finir des objectifs d&#039;innovation clairs qui correspondent \u00e0 vos objectifs commerciaux strat\u00e9giques, ainsi que de d\u00e9finir et d&#039;inviter toutes les personnes importantes qui peuvent vous aider \u00e0 concr\u00e9tiser ces objectifs tout en d\u00e9crivant ce que vous anticipez ou attendez d&#039;eux, l&#039;activit\u00e9 et vice- versa.<\/p>\n<p>Vous pouvez le faire en\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>D\u00e9finition sp\u00e9cifique\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/www.acceptmission.com\/fr\/blog\/innovation-kpi-scorecard-metrics-framework-for-growth\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>indicateurs cl\u00e9s de performance<\/strong><\/a>, comme le nombre de participants, le nombre d&#039;id\u00e9es cr\u00e9\u00e9es, le nombre d&#039;id\u00e9es que vous avez l&#039;intention d&#039;ex\u00e9cuter et \u00e0 quelles am\u00e9liorations ces id\u00e9es peuvent-elles contribuer au sein de votre organisation.<\/li>\n<li><strong>\u00c9laboration d&#039;un \u00e9ch\u00e9ancier et \u00e9tablissement d&#039;\u00e9ch\u00e9ances\u00a0<\/strong>pour maintenir la campagne \u00e0 un rythme appropri\u00e9. Fixez des objectifs pour chaque \u00e9tape du processus, de la pr\u00e9sentation du probl\u00e8me \u00e0 la mise en \u0153uvre du concept gagnant.<\/li>\n<li><strong>Choisir un\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/www.acceptmission.com\/fr\/blog\/idea-management-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>gestion des id\u00e9es <\/strong><\/a><b>logiciel pour<\/b>\u00a0automatisez le processus et suivez facilement le d\u00e9veloppement de chaque id\u00e9e, de la conception \u00e0 l&#039;ex\u00e9cution.<\/li>\n<li>S\u00e9lection de prix, d&#039;incitations et de m\u00e9canismes de reconnaissance pour motiver les participants \u00e0 consacrer du temps et des efforts \u00e0 d\u00e9velopper de nouvelles id\u00e9es.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Court terme vs long terme<\/h3>\n<p>Connaissez-vous les trois horizons de croissance con\u00e7us par McKinsey &amp; Company ?<\/p>\n<p>Il s&#039;agit d&#039;une approche courante pour aider les entreprises \u00e0 organiser leurs efforts d&#039;innovation et \u00e0 \u00e9tablir un juste \u00e9quilibre entre les activit\u00e9s d&#039;innovation \u00e0 court et \u00e0 long terme.<\/p>\n<p><strong>Le concept sous-jacent du mod\u00e8le est simple : pour qu&#039;une entreprise optimise son potentiel de d\u00e9veloppement, elle doit travailler simultan\u00e9ment sur des initiatives \u00e0 travers les trois horizons.<\/strong><\/p>\n<p>Vous ne pouvez pas faire cela seul. C&#039;est la raison pour laquelle vous devez choisir avec soin les personnes qui travailleront avec vous dans la r\u00e9alisation de toutes les activit\u00e9s situ\u00e9es \u00e0 chaque horizon.<\/p>\n<p>Vous devez s\u00e9lectionner ceux qui sont cr\u00e9atifs, volontaires et capables de tout r\u00e9ussir.<\/p>\n<p>Si vous vous concentrez uniquement sur l&#039;am\u00e9lioration progressive de votre entreprise existante avec les activit\u00e9s de l&#039;horizon 1, vous constaterez peut-\u00eatre de grands gains \u00e0 court terme dans vos chiffres, mais vous perdrez finalement la croissance \u00e0 long terme de l&#039;entreprise.<\/p>\n<p><em>L&#039;inverse est vrai si vous vous concentrez uniquement sur l&#039;innovation de rupture \u00e0 l&#039;horizon 3 tout en ignorant compl\u00e8tement votre activit\u00e9 actuelle. Vous avez peut-\u00eatre un avenir prometteur, mais vous avez peut-\u00eatre quitt\u00e9 le m\u00e9tier avant d&#039;y arriver.<\/em><\/p>\n<p>En trouvant l&#039;\u00e9quilibre optimal, non seulement vous maximiserez votre potentiel de d\u00e9veloppement, mais vous r\u00e9duirez \u00e9galement le risque d&#039;\u00e9chec de l&#039;innovation.<\/p>\n<h2>Culture et esprit d&#039;innovation<\/h2>\n<p>Bien s\u00fbr, dans la planification de vos campagnes d&#039;innovation et dans le choix des bonnes personnes \u00e0 y inclure, n&#039;oubliez pas de demander l&#039;aide de vos employ\u00e9s.<\/p>\n<p>Leur demander leur avis sur ces questions fait partie de l&#039;\u00e9tablissement d&#039;un \u00e9tat d&#039;esprit et d&#039;une culture innovants au sein de votre organisation.<\/p>\n<p>Leurs id\u00e9es peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9couvrir les opportunit\u00e9s manqu\u00e9es et d&#039;autres \u00e9l\u00e9ments qui peuvent faire de votre campagne d&#039;innovation un succ\u00e8s.<\/p>\n<p><strong>Procurez-vous une copie de notre\u00a0<\/strong><a href=\"http:\/\/www.acceptmission.com\/fr\/learn\/10-tips-organizing-successful-innovation-campaigns\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>10 conseils pour organiser des campagnes d&#039;innovation r\u00e9ussies<\/strong><\/a><strong>\u00a0aujourd&#039;hui o\u00f9 nous avons inclus notre approche \u00e9tape par \u00e9tape pour collecter et s\u00e9lectionner les id\u00e9es d&#039;un public cible.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":12653,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_titles_title":"Choose the right audience for your innovation campaign","_seopress_titles_desc":"Choosing the right audience is essential for an innovation campaign to engage your company in innovation activities. 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