Como executar uma campanha de inovação bem-sucedida: o essencial11 min de leitura

campanha de inovação

A inovação é um dos temas mais discutidos no mundo dos negócios atualmente. Como principal impulsionador do crescimento, a implementação desse processo criou muito valor e melhoria para as organizações.

Agora, a inovação é vista como uma ótima estratégia para conquistar muitos clientes e incentivar a fidelidade à marca. Claramente, com a concorrência cada vez mais acirrada para todos os setores, aqueles que inovaram corretamente estão em uma posição mais vantajosa do que aqueles que não o fizeram.

Os principais inovadores têm vantagem por vários motivos – um dos quais é seu processo estruturado de inovação. Suas campanhas de inovação são criadas sistematicamente, o que significa que estão abordando questões prementes enquanto aproveitam perspectivas interessantes.

A boa notícia é que isso também pode acontecer com você.

Neste artigo, você aprenderá o que é uma campanha de inovação e como você pode executá-la com sucesso. Vamos começar!

O que é uma campanha de inovação?

Uma campanha de inovação refere-se ao método sistemático de reunir e selecionar conceitos de uma população específica.

O aspecto-chave das campanhas de inovação envolve a capacidade de monitorar de perto as iniciativas de inovação e seus resultados. Ou seja, você pode comparar esses resultados com os de outras organizações e planejar melhorias.

Por que uma campanha de inovação é importante?

Nas campanhas de inovação, todos os esforços que você realiza para incutir mudanças e contribuir com valor comercial são agrupados em uma única missão com a qual você pode avaliar a entrada, o engajamento e os retornos de maneira consistente.

Finalmente, uma campanha de inovação é uma excelente abordagem para produzir e escolher ideias que pode ajudar sua empresa a avançar. este estratégia de inovação aberta é projetado para coletar idéias de uma ampla gama de fontes que podem ou não fazer parte da empresa.

Basicamente, as campanhas de inovação incentivar a criatividade selecionando as melhores ideias, conceitos e soluções que abordarão os problemas que você e seus clientes estão enfrentando em um determinado período.

Qual é a diferença entre uma campanha de inovação e um desafio de inovação?

Os termos campanha e desafio são frequentemente usados de forma intercambiável, então essas palavras podem causar confusão para alguns. O que diferencia os dois termos, porém, é a forma como uma organização expressa inovação para seu público-alvo.

Quando uma empresa descreve e discute um projeto inteiro do ponto de vista de negócios, ou cria e implementa uma série de ações para atingir seus objetivos de inovação, isso é comumente chamado de campanha de inovação.

No entanto, quando uma organização coloca uma questão que estimula a criatividade e a capacidade de resolução de problemas de uma pessoa, uma desafio de inovação ocorre.

Comercialize o desafio

Além disso, embora ambos possam estar focados em impulsionar a inovação, uma campanha de inovação e um desafio de inovação geram dois resultados diferentes, mas inter-relacionados.

Ao final de um desafio de inovação, algumas ideias inovadoras são produzidas e selecionadas por um painel de especialistas escolhido pela empresa. No entanto, com uma campanha de inovação, começa um projeto de inovação completo.

Isso significa que, ao analisar esses termos de uma perspectiva de águia, você perceberá que um desafio de inovação é apenas uma fração de uma campanha de inovação.

Lembre-se, uma campanha de inovação é composta não apenas por uma, mas por muitas tarefas – todas agrupadas em uma atividade para criar uma inovação que possa agregar valor para a organização ou seus clientes.

A introdução de iniciativas de inovação para um público grande e diversificado pode ser difícil sem uma compreensão uniforme e um uso sistemático desses termos. Portanto, seria melhor diferenciar essas palavras e explicá-las completamente ao se comunicar dentro da organização.

Quais são os benefícios de executar campanhas de inovação?

Realizar campanhas de inovação pode trazer muitos benefícios, principalmente dentro da organização.

Alguns dos quais incluem:

1. Retenção e engajamento aprimorados de funcionários

Todo funcionário quer se sentir respeitado e ouvido. Às vezes, nas empresas, essa necessidade supera os incentivos pecuniários.

Quando você oferece a seus funcionários a chance de participar de discussões importantes e permite que eles compartilhem seus pensamentos e opiniões sobre determinados assuntos, você os valoriza e aprecia.

Com efeito, eles se sentem verdadeiramente um com a empresa, sentindo-se ainda mais motivados para envolver-se nas atividades de inovação da organização.

2. Aumento do número e qualidade dos conceitos de inovação

As campanhas de inovação geram mais insights. Isto promove a diversidade permitindo que pessoas de diferentes origens e conhecimentos trabalhem em conjunto com um objetivo comum — agregar valor ao negócio e seus clientes.

Quando isso acontece, um tremendo valor de pontos de vista é reunido e novos ângulos para o sucesso corporativo são identificados – que podem ser convertidos em fluxos de renda viáveis se gerenciados e executados adequadamente.

3. Custos minimizados

As campanhas de inovação custam menos quando você pensa em como elas geram um número considerável de ideias e feedback.

Quando são realizados ao lado de outros eventos com os mesmos objetivos (como sessões de brainstorming, hackathons e workshops de inovação, entre muitos outros) as empresas economizam tempo e dinheiro ao executar suas iniciativas de inovação.

4. Oportunidades de marketing

De acordo com um estudo de pesquisa de marketing, os produtos rotulados como “ideados pelo cliente” têm um desempenho aprimorado de pelo menos 20%.

Em essência, as campanhas de inovação também podem servir como oportunidades de marketing – principalmente quando se trata de crowdsourcing ou resolução de problemas com o público da marca, como desafios de ideias. Como resultado, o reconhecimento da marca melhora e a fidelidade do consumidor começa.

5. Diversidade de conceitos de inovação

Você pode simplesmente aproveitar a engenhosidade coletiva daqueles que optam por participar de seus esforços de inovação. Clientes, usuários, parceiros e até mesmo funcionários podem se tornar seus fontes de ideias se você permitir que eles sejam.

À medida que você discute com essas partes para obter alguns insights de qualidade, você cria diversidade dentro de seus conceitos de inovação. Na verdade, você pode examinar as dificuldades através de diferentes lentes – o que pode fornecer uma ampla gama de novas soluções para o mercado.

Quais são as fases de uma campanha de inovação?

Uma campanha de inovação é composta por quatro etapas:

1. Preparação

Como em todas as outras atividades, a preparação é a chave para uma campanha de inovação bem-sucedida.

Um bom planejamento produz os melhores resultados, portanto, como gerente de inovação da organização, você precisa resolver tudo antes de iniciar formalmente sua campanha de inovação.

Monte o desafio

Tecnicamente, o estágio de preparação inclui estabelecer a definição do problema, o tipo de campanha em que você gostaria de trabalhar, a duração da campanha, os critérios de sucesso que você gostaria de utilizar, os KPIs que você definiria para acompanhar e medir o progresso, e assim por diante.

Mas, mais importante, como parte de sua preparação, é essencial que você determine os seguintes fatores:

  • Objetivo do projeto. Quais são seus objetivos ao executar esta campanha de inovação?
  • Detalhes. Qual problema você pretende resolver? Que tipo de ideias você está procurando?
  • Alcance. Qual é o problema?
  • KPIs. Quais benchmarks você pode consultar para acompanhar o progresso?
  • Público alvo. Quem são seus entrevistados? Beneficiários?
  • Partes interessadas. Quem você vai incluir no processo de tomada de decisão? Como eles podem contribuir para o sucesso da campanha?
  • Comunicação. Como você tornará sua campanha de inovação visível para o público-alvo?
  • Equipe e papéis. Quem vai fazer isso com você? Que tarefas você dará a eles? Como eles podem te ajudar?

2. Desafio

Como o nome sugere, esta etapa trata de configurar, lançar e executar o desafio da inovação.

No entanto, antes de mergulhar profundamente nisso, lembre-se de que você precisa manter a mente aberta ao fazer esta fase, pois não há ideias ruins e cada conceito tem o potencial de se tornar parte da solução final.

  • Para configurar o desafio sem problemas, use uma ferramenta de inovação como Aceitar Missão. Plataformas como essas são dedicadas a levar sua inovação para o próximo nível, portanto, usá-la pode fazer uma grande diferença.
  • Prepare-se para lançar o desafio. Use suas metas de campanha para criar cronômetros e indicadores de desempenho relevantes. Isso ajudaria a lançá-lo durante um pequeno evento primeiro e desenvolver uma conscientização de alta prioridade, garantindo o apoio dos patrocinadores.
  • Execute o desafio de inovação e monitore o progresso. Não se esqueça de enviar aos participantes atualizações sobre tendências e progressão da campanha. Dê-lhes lembretes também e dê as boas-vindas a quaisquer perguntas ao longo do caminho.

3. Seleção

Agora que você tem uma longa lista de ideias, você pode limitá-la e examiná-lo com vários critérios como preferências do cliente, custo, pessoal, cronograma e assim por diante. Crie seu próprio conjunto de critérios e use-o para avaliar cada ideia.

Desenvolva sua melhor solução

Para encurtar a lista, você deve procurar as melhores ideias e filtrá-las. Alguns dos critérios mais recomendados são os seguintes:

  • Ajuste estratégico
  • Viabilidade
  • Urgência
  • Viabilidade
  • Custo
  • Desejabilidade
  • Escalabilidade
  • Valor do negócio

4. Relatório

Por fim, a última etapa da campanha de inovação envolve a divulgação dos resultados da campanha.

Basicamente, existem três tipos de relatórios e três tipos de públicos para os quais você precisa enviar esses relatórios. Estas são as partes interessadas, os participantes e os especialistas. Dependendo de para quem você está enviando, alguns dos tópicos desses relatórios podem conter:

  1. O sucesso ou fracasso da campanha
  2. Resultados alinhados com os objetivos de marketing
  3. As melhores ideias obtidas com a campanha
  4. A taxa geral de participação
  5. Padrões intrigantes
  6. Lições aprendidas
  7. Possíveis próximos passos

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Publicado em: Novembro 8th, 2021Categorias: Innovation strategy

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